有些人覺得戶外液晶廣告機(jī)上的廣告缺乏創(chuàng)意，表示自己不會(huì)在戶外液晶廣告機(jī)前停下自己的腳步。其實(shí)，這么做是浪費(fèi)了液晶廣告機(jī)這么好的設(shè)備，16年時(shí)候網(wǎng)易液晶廣告機(jī)的使用才是正確的打開方式。
“人民廣場(chǎng)有18個(gè)選擇，可偶爾仍會(huì)覺得無處可去。”
這句話從2016年12月31日起，出現(xiàn)在上海人民廣場(chǎng)地鐵站的通道內(nèi)。它由1萬個(gè)可以撕掉的磁鐵拼接而成(可以叫戶外拼接屏，或者戶外顯示屏)，長(zhǎng)達(dá)12米。每個(gè)磁鐵上印著一個(gè)二維碼，下面還會(huì)有一個(gè)注釋——這個(gè)城市中的孤獨(dú)有1萬中，掃描磁貼尋找和你相同的那一個(gè)。
網(wǎng)易新聞制造了這場(chǎng)“孤獨(dú)”。這是網(wǎng)易新聞2016年年終品牌推廣“越孤獨(dú)越熱鬧”的策劃之一，網(wǎng)易新聞選擇“孤獨(dú)”為年度態(tài)度，上線了視頻廣告與H5，不過其中最為惹人注目的是這1萬個(gè)二維碼憑拼接的地鐵廣告。
選擇用孤獨(dú)作為一個(gè)關(guān)鍵詞，除了獲得共鳴之外更重要的是它利于煽情。在一份提案中，網(wǎng)易新聞這次年終品牌傳播的主要人群設(shè)定為一二線城市的20歲至30歲的互聯(lián)網(wǎng)一代。而“孤獨(dú)”就是網(wǎng)易新聞對(duì)他們的洞察。“因?yàn)楣陋?dú)，所以我們?cè)?/span>2016年的信息巨流中填滿自我。”
這樣的廣告在戶外液晶廣告機(jī)上顯示出來，是不是很吸引人，會(huì)不會(huì)引起你的共鳴，會(huì)不會(huì)讓你停足觀看呢?
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